尹 鸿 。中小招引
刚刚曩昔的本钱清明档 ，前后近10部新片连续上映，电影现在有两部国产片票房过亿。何故在缺少大投入 、观众大IP 、中小招引大档期影片的本钱时分，冷热不均的电影商场现象再一次引发咱们考虑：在泛前言 、泛印象时代，何故电影特别是观众中小本钱电影何故招引常态的电影观众 ？
跟着前言生态的改变 、智能手机的中小招引遍及，“可看”的本钱印象内容琳琅满目、垂手而得 ，电影当人们需求支付特定的何故时刻本钱 、交通本钱、观众购票本钱去影院观影时 ，电影具有“可看性”现已远远不够 ，还有必要具有影院“必看性” ，观众才会战胜本钱考量进入影院 。因此 ，什么是影院的“必看性” ，就成为电影创造 、电影商场需求面临的问题。从商场供应和消费规则来看 ，影院“必看性”或许包含了3个不行疏忽的中心要素 ：心动值 、稀缺值 、票有所值 。
电影《不说话的爱》剧照 。片方供图 。
影片让人心动 ，才有观影的举动 。所谓的心情价值、社会热门、“严重—开释”的娱乐性 ，反映的都是观众的不同需求 。新体裁 、新故事 、新类型以及观众所认可的价值观 、有情感投射的人物 、引发剧烈爱憎的事情 ，才干让观众感到满意。有评论者在谈到近期国产电影创造时 ，指出当下一种“不谋而合”的创造现象 ，残障人士 、沉痾患者等在不同影片中成为主角 ，人物和体裁似有不同 ，但大都是欲扬先抑的勉励故事 。这些体裁表现了电影创造的实际照顾 ，但故事过于相同则会引发观众的“需求疲惫”。
观影需求并非原封不动 ，而是处于不断地动态调整中 。每部成功的电影，简直都是对观众需求的新发现 。《红海举动》满意观众对“大国兴起”“国家认同”的需求；《漂泊地球》系列满意观众对同甘共苦 、风雨同舟的人类命运共同体的梦想……这些影片上映时具有明显的突破性 、立异性，敏锐捕捉到观众的心思改变 ，并通过高完结度满意了观众的需求 ，为口碑和营销供给了“高概念” 。所以 ，用立异的故事和人物满意观众 ，是电影“可看性”的榜首要求 。
物以稀为贵 。观众的需求有各式各样的前言满意方法 ，电影需求凸显本身不行代替的前言独特性 。当年 ，电影遭到电视前言的冲击，逐步在体裁尖利性、视听震慑度 、荧幕沉溺体会等方面构成不同于电视的稀缺性 ，然后取得重生。今日 ，电影面临愈加丰厚多样的前言竞赛 ，更需求从头界说影院的稀缺性 。
电影创造 ，特别是中小本钱电影 ，要“人无我有 、人有我优” 。主题表达要具有影院空间才干体会到的深度和锐度，故事要愈加新颖细致而且饱尝得住观众的挑剔，实际和梦想体裁有必要出现超日常的事情强度 ，视听作用要具有沉溺感和包裹性 ，论题和台词要具有社会一致共情的传达力 ，艺术风格要寻求极致的表达……换句话说 ，电影有必要有影院的视听强度和叙事差异性 ，这便是不同于其他前言的“电影感” 。
批量类型化的时代现已完毕了 ，当下的成功电影都不再是类型的仿制，而是对视听“稀缺性”的满意 。《战狼》系列带来了其时其他前言无法供给的跨国叙事的热血动作局面；《长津湖》是紧锣密鼓 、险象环生的群像战争片；《我和我的祖国》用“小角色”与“大时代”“迎头相撞”的“瞬间”组合成印象史诗 。“唐探系列”“误杀系列”以及《抓娃娃》这样的类型片，也都展现了其他前言很难“仿制”的电影稀缺性 。《爱情神话》《好东西》《世界探究编辑部》《破·阴间》等中小本钱电影 ，则展现了只要在影院大荧幕 ，才干体会到的扩大的“细节” 、在场化的“共识” 。“电影感”或者说影院强度 ，正是电影稀缺性的根底，也是电影不能被微短剧、网络剧 、电视剧 、短视频所代替的唯一性。
心动、稀缺是条件 ，观众“必看”的挑选首要仍是“优质”电影 。中国电影年产量千部左右 ，依据国家电影专资办的相关数据 ，2024年观影人次到达20万以上的影片缺乏150部 ，票房过亿并观影人次逾越200万的50多部 ，绝大多数达不到观众的“最低消费规范” 。在印象内容过剩的时代 ，观众只会为优质内容买单 。电影有必要具有逾越其他前言的质量规范和艺术感染力 。仅仅是印象奇迹 、类型化批量出产 、流量明星等商业元素的堆砌远远不够 ，观众对主题深广度 、体裁独特性 、艺术精美性的要求越来越高 。电影有必要具有其他前言所不具有的“难度系数” ，而且终究高质量的完结，观众才会觉得“票有所值” 。商场既需求优质的群众电影 ，也需求相对小众的中小本钱优质电影 。关键在于电影创造是不是可以真实到达观众的认可 ，乃至逾越观众的“已知”，拿出让观众敬重和信服的好著作 。
前言的代替性竞赛越来越剧烈 ，电影创造出产必定再次走上“减量提质”的轨迹。在印象故事漫山遍野的大布景下 ，对需求、稀缺 、优质三角支撑的“必看性”的考虑 ，是电影未来需求完结的答卷 。
（作者为清华大学新闻与传达学院教授） 。
